Зачем нужен лендинг-пейдж: советы от разработчиков сайтов

Основная цель, которую ставит перед собой любой сайт, интернет-магазин или блог – это увеличение числа посетителей и как следствие – рост востребованности услуги или товаров, которые они предлагают.

Огромную пользу в этом приносит создание лэндинг пейдж – посадочной страницы, главная цель которой – не просто проинформировать посетителя о возможностях сайта, но и простимулировать его на совершение конкретных действий (подписку на рассылку, покупку товара или услуги и так далее), за выполнение которых посетителю полагаются бонусы. На посадочную страницу пользователь попадает по рекламной ссылке. Лэндинг пейдж содержит информацию о том, что нужно сделать посетителю и какие бонусы он за это получит, однако ключевым моментом, в котором многие видят основной источник успеха или неудачи лэндинг пейдж, – это ее дизайн и наполнение.

Основной принцип оформления посадочной страницы – это минимализм в сочетании с высокой информативностью. А поскольку перегружать ее текстом нельзя, то максимально информативным должен быть в первую очередь заголовок страницы. Пояснительные тексты, если в них есть необходимость, должны быть краткими и содержательными, не занимать много места и подталкивать посетителя к необходимому действию. Идеальными в этом случае будут пошаговые инструкции – они упрощают для посетителя понимание сути предложения, иллюстрируют цепочку действий до получения своего бонуса и не перегружают страницу. Наличие любой дополнительной информации, побуждение к нескольким действиям, обилие деталей – все это может отвлечь посетителя от основного действия, ради которого задумывалась страница.

Заголовок посадочной страницы – первое, на что обращает внимание посетитель, поэтому его шрифт должен быть простым, размер – крупным. Заголовок должен сразу же бросаться в глаза и оповещать посетителя о том, что его ждет на странице. Составляя заголовок, подумайте о том, как подобный запрос мог бы сформулировать сам человек – это поможет вашей посадочной странице легче находиться в поисковиках. Идеальным с точки зрения привлечения внимания посетителя будет заголовок, содержащий вопрос и ответ на него.

Оформление лэндинг пейдж должно быть стильным и красивым, но содержать как можно меньше элементов, отвлекающих посетителя от целевого действия. Активная кнопка или поле оформления заказа или подписки должны быть заметными, и акцент страницы должен быть поставлен именно на них.

Хорошие результаты приносит использование приема ограничения. Разместив на посадочной странице счетчик, указывающий уменьшение количества акционного товара с течением времени или ежесекундно сокращающийся срок действия акции, вы создаете у посетителя ощущение дефицита, возможности, которая может вот-вот ускользнуть, тем самым провоцируя его на более активные действия.

Большое значение для доступности посадочной страницы имеет ее вес. Страница должна загружаться очень быстро с любого устройства, причем даже при медленном интернете, поэтому не стоит перегружать ее графикой или видео.

Большинство агентств, в которых вы можете заказать сайт, занимаются и созданием посадочных страниц, поэтому будет правильно разрабатывать его дизайн вместе с дизайном страницы. Поскольку заранее предугадать, какое именно оформление будет пользоваться наибольшим интересом, целесообразно разрабатывать несколько посадочных страниц, а потом опытным путем изучать, какая из них привлекает больше посетителей.

 


Ищите больше по теме: